Результат проекта
- рост поискового трафика: 2 005 → 15 013 визитов (+649%);
- рост аудитории: 1 510 → 13 072 пользователей (+766%);
- до 60% поискового трафика сегодня приходится на региональные поддомены;
- среднее время на сайте увеличилось с 2:23 до 10:47.
Главный экран сайта с выбором города в Header.
Исходная ситуация
Компания «Бескаркасник» находится в Ярославле и занимается строительством бескаркасных ангаров по всей России.
Фактически компания могла выполнять проекты практически в любом регионе страны, однако сайт этого не отражал.
В результате возникло несколько ограничений:
- сайт был ориентирован преимущественно на Ярославль;
- низкая видимость по запросам из других регионов;
- отсутствовала масштабируемая структура для дальнейшего развития;
- потенциал сайта использовался далеко не полностью.
Стало понятно, что обычного продвижения будет недостаточно. Сначала необходимо изменить архитектуру сайта.
Почему были выбраны именно региональные поддомены
Перед началом работ мы рассмотрели несколько вариантов реализации:
- региональные разделы (/moskva/, /kazan/);
- отдельные сайты для каждого региона;
- региональные поддомены.
Для этого проекта мы остановились именно на региональных поддоменах.
Причин было несколько.
Во-первых, компания действительно работает по всей России. Для каждого региона требовалось показывать собственный контент: выбранный город, контактную информацию, региональные страницы и возможность дальнейшего развития.
Во-вторых, практика показывает, что Яндекс Поиск лучше воспринимает региональные поддомены, чем региональные директории, если проект ориентирован сразу на несколько регионов.
Дополнительным преимуществом является то, что в Яндекс Вебмастере можно назначить собственный регион для каждого поддомена, благодаря чему поисковой системе проще определить региональную принадлежность каждой версии сайта.
Кроме этого, такая архитектура позволяет постепенно развивать региональные версии сайта без необходимости создавать отдельный проект для каждого города.
Окно выбора области и города посетителя.
Что было сделано
Работа состояла из нескольких этапов.
В 2022 году были внедрены региональные поддомены и реализован механизм выбора города.
После этого выполнили редизайн сайта, переработали структуру страниц и провели техническую оптимизацию сайта и хостинга.
Затем началось развитие проекта и регулярная работа над его продвижением.
В результате сайт получил архитектуру, которую можно масштабировать практически на любое количество регионов.
Мобильная версия сайта и выбора региона посетителя.
Результаты
После изменения архитектуры сайта и дальнейшего развития проекта поисковый трафик начал стабильно расти.
Яндекс Метрика: График роста
+649% — рост поискового трафика.
+766% — рост количества пользователей.
+473% — рост числа просмотров страниц.
×4,5 — увеличение среднего времени на сайте.
До 60% поискового трафика обеспечивают региональные поддомены.
Самым показательным для меня оказался другой факт.
Сегодня около 60% поискового трафика приходится именно на региональные поддомены.
Это означает, что новая архитектура действительно стала одним из ключевых факторов масштабирования проекта.
Но дело не только в поддоменах
Иногда можно встретить мнение, что достаточно создать поддомены — и трафик автоматически вырастет.
На практике всё значительно сложнее.
В этом проекте рост стал результатом комплекса работ:
- изменение архитектуры сайта;
- внедрение региональных поддоменов;
- техническая оптимизация сайта и сервера;
- редизайн;
- регулярное развитие проекта.
Поддомены сами по себе не дают результата. Они создают правильную основу, на которой уже можно эффективно развивать сайт.
Когда такой подход действительно работает
Региональные поддомены подходят не каждому проекту.
Они оправданы, если компания:
- работает сразу в нескольких регионах;
- оказывает одинаковые услуги по всей стране;
- планирует масштабирование;
- готова поддерживать региональную структуру сайта.
Если же бизнес работает только в одном городе, то чаще всего такая архитектура не нужна.
Что я вынес из этого проекта
Этот проект ещё раз подтвердил простую мысль.
Когда бизнес давно работает по всей России, а сайт продолжает выглядеть как региональный, именно архитектура начинает ограничивать дальнейший рост.
В подобных случаях изменение структуры сайта может оказаться значительно эффективнее, чем попытки улучшить результаты только за счёт продвижения.
Региональные поддомены — это не универсальный рецепт, но для компаний с широкой географией они способны стать надёжной основой для масштабирования.
Если вы планируете выходить в новые регионы
Если ваш бизнес уже работает в нескольких городах или только планирует расширять географию, стоит заранее продумать архитектуру сайта. Исправлять её после появления сотен страниц и накопления поисковой истории обычно значительно сложнее.
На своём сайте я подробно рассказал о реализации этого проекта, а также подготовил материалы о внедрении геотаргетинга и разработал плагин WT Geotargeting Pro для WordPress, который автоматизирует работу с региональным контентом.
